segunda-feira, 31 de agosto de 2009

Materia do Professor Marcusso

Galera, algumas pessoas estão fazendo a maior confusão e não estão conseguindo encontrar na pagina do Grupo os links para download, então segue link da pagina de Arquivos do grupo.

http://groups.google.com.br/group/publicidade-uninove/files?hl=pt-BR

Abraços
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sexta-feira, 28 de agosto de 2009

Questões Operacionais de Marketing e Vendas

O grande desafio do Marketing será rever os gastos, área por área:

  • Pesquisa de Marketing : Um pouco de pesquisa continua sendo necessário para entender os clientes, para não seguir apenas a intuição e a experiência dos vendedores. Entretando, pode-se cancelar custosos estudos que demoram meses e cujas conclusões são menos relevantes em tempos caóticos.


  • Produtos: Convém descontinuar os produtos com pouca possibilidade de gerar lucros. A crise também da a oportunidade de produzir modelos mais simples e vendê-los a um preço menor.


  • Serviços:Muitas empresas oferecem um pacote de serviços incorporados á compra de seus produtos.Uma área em que se podem reduzir custos é a dos serviços que custam mais para a empresa do que valem para os usuários.


  • Publicidade: Se a empresa investe muito em comercias de 30 segundos, deve reduzir ou até eliminar essa publicidade.É preciso concentrar o gasto em seus mercados fortes e onde seja possivel defender e expandir a participação.Além disso vale transferir alguns fundos para novos meios digitais.


  • Preços: Melhor que reduzir preços pode ser oferecer beneficios adicionais. Se isso nao funcionar, podem-se apresentar versões básicas mais economicas. Vender um mesmo produto a um preço menor é outra opção, mas sob o risco de arranhar a imagem da marca.

  • Margens:Quando se procura equilibrio entre o volume de vendas e as margens de lucro em mercados turbulentos, convém ajustar os preços e a proposta de valor as necessidades mutaveis do cliente, manter um olhar constante nas mudanças repentinas que acontecem nas estruturas de preços e atualizar permanentemente a informação sobre sensibilidade ao preço.

  • Distribuição:Muitas empresas operam com intermediários (Atacadistas,varejistas,agentes e outros), que transportam e vendem seus produtos.Na presença de uma mercado deprimido, não é conveniente suprimir intermediários. O ideal é motivá-los, com promoções e incentivos.

Alerta Vermelho Permanente!


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quinta-feira, 27 de agosto de 2009

5 Dicas para tornar sua equipe mais produtiva

Ja que teremos de trabalhar em grupo segue algumas dicas!

Esse é um tema grande para resumir em 5 dicas, mas como todo mundo sempre pede "listas rapidas e praticas", aqui vai uma lista de 5 pequenas estrategias que você pode adotar para aumentar a produtividade da sua equipe.

1-Defina prioridades, explicitas ,lógicas e que todo mundo entenda. O que deve deve ser feito primeiro quando tiver suas demandas urgentes para serem feitas? Do cliente mais chato? Do mais estratégico? Do mais rentável? Defina! Explique! Clarifique! Faça um quadro se necessário para expor isso.

2-Faça uma reunião de alinhamento semanal de no máximo 30 minutos. Foque em antecipar urgencias da próxima semana e tarefas que estão pendentes entre os membros da equipe e terceiros.

3-Exponha as tarefas! Na equipe, todos tem atividades que devem ser feitas no dia-a-dia, mas sem um sistema, cada um conclui, atrasa, enrola, ou prioriza e ninguem fica sabendo (talvez só quando vira urgnência). Quando você usa um sistema de colaboração de equipes , você expoe as atividades de todos, todo mundo ve o que tem para fazer, o que atrasou e o que esta planejado.Magicamente a produtividade começa a aumentar.

4-Não tolere a ineficiência. Você da feedback, conversa com o profissional, da uma chance, da treinamento, pede para a equipe apoiar e não tem resultados mesmo assim? É o momento de ajudar o profissional a encontrar outro rumo.

5-Gerencie a equipe e não as tarefas da equipe. Sabe qual a forma mais rapida de ficar totalmente sem tempo???Querer administrar o planejamento individual da equipe.
Coloque metas de prazo, crie atividades bem especificas, mas nunca entre para saber se vai fazer na segunda ou na terça-feira! Esse problema não cabe a você. Você pode ajudar a priorizar, mas deixe o profissional livre para gerenciar sua semana.

Pare de mudar as prioridades da sua Equipe!

Planejamento em grupo.
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terça-feira, 25 de agosto de 2009

Resumo da matéria de Sexta 21/08

Agências de propaganda

Departamentos das agências















O Briefing é um conjunto de informações que orientam o trabalho da agência e isso é uma função primordial do atendimento, é DEVER do profissional saber o máximo possível do cliente e do produto.
O planejamento foi sempre o centro da propaganda, o profissional de planejamento é capaz de analisar o briefing e indicar os problemas e mostrar soluções.
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Resumo da matéria de Quinta 20/08

Por que estudar marketing?

Um pouco de história:

Comércio: Atividade mais antiga do mundo (escambo)
Sec. XIII ao séc. XVI existia o artesanato, as cidades eram auto sufucientes, existiam encomendas, perfeição e subsistência.
Sec. XVIII houve o fortalecimento do capitalismo, revolução industrial, produções padronizadas, poucas opções de escolha.

Fatores que modificam a relação produção x comércio

-Divisão de trabalho
-Novas invenções com energia matriz
-Desaparecimento do artesão
-Fabricas = Cidades em seu entorno
-Interesse em antecipar os desejos do consumidor
-Produção contínua = Estoque

Reflexos do desenvolvimento das atividades comerciais

-Distanciamento entre produtores e consumidores
-Colocação das marcas dos fabricantes nos produtos
-Surgimento da comunicação como instrumento de promoção

Brasil anos 50

Primeiros registros de aplicação de atividades de marketing no Brasil
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Resumo da matéria de Quarta 19/08

Resumo da Matéria de quarta Linguagem midiática

Lingua, Linguagem e Comunicação

Lingua

É um instrumento de comunicação, um sistema de signos vocais específicos dos membros de uma comunidade
No dicionário de comunicação, língua é "o produto" social da faculdade da linguagem.
É um sistema de signos cujo funcionamento repousa sobre um certo número de regras, de correção.
É um código que pretende estabelecer uma comunicação entre emissor e receptor
A língua é uma instituição social, ela é parte social e não premeditada de linguagem, o indivíduo por si só, não pode criá-la nem modificá-la, trata-se essencialmente de um contrato coletivo ao qual temos de nos submeter em bloco se quisermos nos comunicar.
A língua constitui-se em algo adquirido e convencional. Pode-se dizer, faz a unidade da linguagem.
Pode ser também um sistema de sinais acústicos orais que funciona na intercomunicação de uma coletividade
A língua materna é usada no país do falante, adquirida desde a infância, durante o aprendizado da linguagem
As línguas vivas são todas as línguas utilizadas, tanto na comunicação oral como na escrita, nos mais diversos países.
As línguas mortas não estão mais em uso como comunicação oral e escrita, mas substituem essas e são usadas as vezes em milhares de textos bíblicos, documentos arqueológicos, textos literários servindo como documento fonte de pesquisa. O Sânscrito, o latim, o grego também são ditas linguas "mortas", porém são encontradas em doc. religiosos. Existe uma pluralidade de línguas, desde que se fale língua portuguesa, inglesa, francesa, espanhola, entre outras, fique o termo em concorrência com outras palavras: dialetos, regionalismo, sotaques e patoás - que também designam sistemas de comunicação linguísticos.
A língua mãe é quando se estabelecem genealogias ou famílias de línguas tomadas como referência ou resultado.
Para o português ou francês, por ex. diremos que a língua mãe é o latim.
As línguas-irmãs são todas as que resultam das evoluções divergentes de uma mesma língua antiga, dita língua-mãe. O português, francês e espanhol são exemplos de línguas irmãs, sendo o latim a língua mãe.
Dialeto é uma forma de língua que tem seu próprio sistema léxico (de palavras), sintático e fonético e é usada num ambiente mais restrito que a própria língua.
Os regionalismos são formas peculiares do falar de indivíduos de qualquer região (baiano, carioca, gaúcho ou paulista) que se entendem verificando-se suas diversas maneiras de pronunciar as palavras.
Os sotaques são conjuntos dos hábitos articulados realizados por entonações - confere uma identificação própria ou estrageira a fala de indivíduos. No Brasil, em cada região ou estado há um tipo característico de sotaque.

Linguagem

Significa o uso da palavra como meio de expressão e de comunicação entre pessoas.
É a capacidade humana de se comunicar por meio de um sistema de signos vocais ou línguas, que coloca em jogo uma técnica corporal complexa e supõe a existência de uma função simbólica e de centro nervoso geneticamente especializada.
Pode ser qualquer sistema de signos - não só vocais ou escritos como também visuais, fisionômicos, sonoros e gestuais.
É o instrumento pelo qual os homens estabelecem vínculos no tempo e determinam os tipos de relações que mantêm entre si.
É uma habilidade criadora e não um mero produto.
É a representação do mundo e do pensamento, forma de interação entre falantes.

Comunicação

É o ato ou efeito de se comunicar, ação de transmitir e receber mensagens.
É a troca verbal entre um falante, que produz um enunciado destinado a outro falante, o interlocutor, de quem ele solicita e escuta uma resposta explicita ou implícita.
No sentido que lhe dão os teóricos e linguistas: é o fato de uma informação ser transmitida de um ponto a outro. A transmissão dessa informação é feita por meio de uma mensagem que recebe uma certa forma, que foi decodificada.
Supõe a transmissão de uma mensagem linguistica entre canais de um emissor e um receptor, que possuem em comum, ao menos parcialmente, o código para a transcrição da mensagem.
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quinta-feira, 20 de agosto de 2009

Resumo da matéria de Terça 18/08

Resumo da matéria de História Comunicação

Conceito

1 - Historia: É o estudo na ação humana ao longo do tempo através do estudo dos processos e dos eventos ocorridos no passado.

2 - Comunicação: Latim "COMUNICARE" tornar comum, partilhar, participar.

3 - Modelo mais simples de comunicação E + M + R
Emissor: Produz e transmite uma mensagem
Mensagem: Qualquer coisa enviada pelo emissor com a finalidade de passar informações
Receptor: Qualquer ser capaz de receber e interpretar a mensagem

4 - Publicidade e Propaganda:
Publicidade: Divulgar, tornar público (Adesão comercial)
Propaganda: Idéia a ser implantada, incluir uma idéia, uma crença na mente das pessoas (Adesão ideológica)

5 - Publicidade e Propaganda no Brasil

1500 - 1º impresso - carta de Pero Vaz de Caminha, foi também a 1ª reportagem e a 1ª carta promocional.

Após a "carta", a propaganda foi quase que exclusivamente oral.

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terça-feira, 18 de agosto de 2009

Resumo da matéria de Segunda 17/08

Psicologia aplicada a comunicação

Conceituação do aspecto comportamental

"regras"

1ª - O objetivo do curso de TCPP é promover, divulgar, informar ou transmitir uma idéia, assim como na publicidade.
2ª - O objetivo da psicologia aplicada a comunicação é seduzir o público alvo, persuadir.
3ª - Definir o influenciador, o decisor e o usuário final

Conceito de psicologia

Estudo do comportamento humano

Conceito de psicologia social

É o estudo científico da influência recíproca entre as pessoas (interação social) e do processo cognitívo gerado por essa interação (pensamento social)

Conceito de psicologia social e sociologia















Psicologia Social e a Antropologia

É convencer o indivíduo de algo sem mudar os valores dele.

Psicologia e o senso comum

É conseguir influenciar o público alvo, sem ter o conhecimento profundo, basta apenas o conhecimento superficial.




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Resumo da matéria de Sexta 14/08

Galera, abaixo um resumo do que rolou sexta feira na aula de Teoria e Tecnica Publicitaria do professor Ozeias.

Bibliografia: SANT´ANNA. Armando - Propaganda, Técnica e Prática
SAMPAIO. Rafael - Propaganda de A a Z
MARCONDES. Pyr - Uma história da propaganda brasileira


Comunicação

O conceito de comunicação consiste na idéia de que a propaganda tem a intenção de persuadir (convencer) o público alvo
Para uma propaganda chegar a população e aparecer, várias empresas estão por trás do negócio. Essas empresas podem ser chamadas de veículos de comunicação.
Veículo de comunicação é diferente de Meio de comunicação, a GLOBO é um veículo de comunicação, a TELEVISÃO é o meio.
Veículo é uma empresa que utiliza o meio para ganhar dinheiro.

Resumo sobre agências de propaganda

A propaganda nasceu nos EUA nos raios do séc. XX. As primeiras empresas apareceram para facilitar a venda e compra, com classificados em jornais.
A televisão apareceu após a 2ª guerra mundia nos EUA. O rádio é do final do séc. XVIII, foi inventado por Marconi. O jornal, a revista e a impressão gráfica surgiu no séc. XV com a invenção da prensa de Guttemberg.
As primeiras agências no brasil surgiram em meados dos anos 60 e faziam apenas pequenos anuncios, isso só mudou com a vinda de agências americanas para o Brasil fazendo a publicidade ganhar outro patamar.
Nos anos 70 e 80 as agências ficaram extremamente complexas e começaram a investir alguns milhões em comerciais, mas sempre se reeinventando.
Nos anos 90 essa evolução vem junto com a tecnologia, hoje um publicitário que precisar estar se reeinventando.
O mercado conta com cerca de 3000 agencias sendo que cerca de 1200 estão em SP.

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Arquivos das aulas

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